21世纪的第二个十年现已能够用小时倒数了。不论是对一个职业，仍是对每个注重着活儿姐的你来说，10年都足以组成一部丰厚的前史。10年前的你或许还在为考试忧愁，不知道未来会给你什么滋味的巧克力；正如10年前谁也没有预料到，简直所有人都要被“双十一”这个随便创造出的节日威胁。
2010年到2019年，是咱们的购物习气被彻底改变的10年。镜头再推近到化妆品范畴，哪些改变组成了这10年里的关键词？这篇化妆品小词典，期望能成为前史的一小块拼图。
BB霜
2010
2010年，双十一开办以来的第二年，BB霜成了当年的爆款。这种介于防晒霜和粉底液之间的产品，经由韩国品牌发扬光大，量身定做般的投合了亚洲人对裸妆的沉迷。不过百的价格就能买到的入门底妆产品，让MISSHA的BB霜在2010年的双十一当天压过了迪奥和欧莱雅的风头。（当年入驻的品牌没有今日这么多，竞赛没这么剧烈，也是MISSHA夺冠的原因之一。）
早年台湾综艺推重BB霜打底
这之后，从BB霜的基础上又衍生出CC霜、素颜霜、阻隔霜。它们宣扬的成效也从单纯的底妆，演变出保湿、批改肤色、防晒（需求足量运用）、阻隔污染和辐射（不靠谱）……越来越含糊的定位，让BB霜在彩妆界的江湖位置日渐式微，但最近又有借着短视频里的美颜滤镜回归的趋势。
BB、CC、DD，过几年字母表就不够用了
亲
2011
跟着淘宝的扩张，淘宝客服独有的用语也侵略了咱们的日常日子。“……哦亲”这样的语助词，狡猾里还带着一些客套。对陌生人的称号假如不想显得太社会，“亲”也成为了“美人”、“老板”之外的榜首挑选。2011年，乃至有高校的选取告诉也用上了淘宝体。
界面风格也很有年代感
时至今日，陌生人之间有了更新潮的称号。“小姐姐”“老铁”替代了“亲”的口头位置。当年人人都用的淘宝体，又逐步退回到淘宝客服的气泡框里。不过，能在不断更迭的网络用语中留下一些只言片语，仍是很了不得的。
我为自己代言
2012
巨细电商漫山遍野般呈现，让营销的角斗场越来越热烈。但2012年的一支不到两分钟的广告视频，为聚美优品和陈欧赚足了眼球。在这支视频里，年青的创业者逐一击破了外界的质疑，终究只留下一个孤僻又决绝的身影。酷是真的酷，随之而来的生意也真的踏破了门槛。广告视频里的一句“我为自己代言”，更是成为了当年的年度网络用语。
当年还有颜粉
到今日，网易考拉海购被阿拉巴巴收买，让电商战役多少有了尘埃落定的意味。中小型的购物网站关门的关门，卖身的卖身，颇有些“门前萧瑟鞍马稀”的观感。当年的创业明星，现在已难觅踪迹。偶像经济当道，“我为自己代言” 更显得有些绰绰有余，早已不再是当年那个嘹亮的标语了。
淘品牌
2013
一边是电商创始人自己当明星，一边是一些本乡品牌凭借电商的优势，成为了职业里的新秀。从淘宝发家的本乡品牌有了一个恰当的称号，“淘品牌”。2013年，美即面膜被欧莱雅集团收买，再一次必定了本乡品牌的价值。面膜、祛痘精华、男人护肤、精油……简直每个细之又细的分类下，你都能想起一两个与之对应的淘品牌来。
2016年，美即拿下了papi酱的榜首条贴片广告
但淘品牌也不免遭到质量上的质疑。早年的淘宝简直和争议中的拼多多相同，面临着山寨众多的为难地步。在淘宝上做大做强的品牌不免遭到这种负面形象的涉及。另一边，美即被收买后，也阅历了长达数年的沉寂期。淘品牌们在时间短的迸发后很快触及了天花板。
婴儿
2014
2014年，独自二胎方针的敞开，让“独生子女”正式成为了两代中国人特有的标签。方针的改变也让化妆品范畴搭上了顺风车。婴幼儿护理品牌启初，就从2014年开端迎来明显的增加。大约除了重生宝宝的皮肤需求呵护，还有更多的人图的是婴儿护理产品的安心感。
滑动图片检查。“启初”百度指数，不知道10月的小顶峰和二孩出世之间有没有联系。
婴儿面霜通常会参加许多油类成分来保湿，假如你是油皮、痘肌的话，仍是另找一些清新保湿的产品来吧。
氨基酸洁面
2015
长时间被皂基控制的洁面范畴，总算在2015年产生了改变。百度指数显现，2014年，“氨基酸洗面奶”的注重度还呈现爬高的趋势；到2015年，现已稳定在1000左右，而且一向连续至今。
“氨基酸洗面奶”的百度指数
氨基酸洁面的成功，是质料开发、产品研制、概念遍及环环相扣的成果。到现在，平价的氨基酸洁面的价格现已能够比过一部分皂基洁面。氨基酸清洁的概念也现已延伸到沐浴、洗发上。
氨基酸三个字，总算从生物讲义和保健品广告里走出来，让日化品牌们也体会到了成分营销的妙处。怎样从一瓶洁面的配料表里判别它归于皂基仍是氨基酸阵营，也成了成分党入门必备的技术。
口红
2016
2016年10月，YSL星斗定量款口红忽然成为朋友圈一支难求的抢手货。只需你能抢先晒出相片，便是朋友圈里横跨美妆圈和代购圈的双料冠军。合理咱们暗自置疑这又是什么稍纵即逝的爆款时，归于口红的舞台前奏现已渐渐拉开了。
一切都要从YSL星斗定量说起
一夜之间，口红试色呈现在每个美妆博主的嘴上和臂膀上。不论你是冷白皮，仍是黄黑皮，总有一支最适合的色号助你大杀四方。围绕着口红的评论不分时节、全场景掩盖，这样的盛况在三四年前仍是很难幻想的。
2015年百度的一份陈述里，“唇妆”的注重度只占到彩妆大类里的8%；到2018年，360的一份陈述中，“唇部彩妆”现已占据了彩妆类43%的注重度。口红成为了名副其实的彩妆女王。你知道的那个“口红一哥”，也正是借着这股春风青云直上。
烟酰胺
2017
只需太阳还照耀着北回归线，美白就永远是亚洲女人心中的痛。但要说美白和“成分营销”的接壤，就不得不说到烟酰胺的台甫。“维生素B3”听起来有些老派，“烟酰胺”则隐约透着理工科的新锐和镇定。但其实，这个成分早在2009年就跟着olay的pro-x系列推出了。
小白瓶们的开山祖师，旧美版小白瓶
2016年双十一，烟酰胺精华的代表——olay光感小白瓶，才堪堪挤进精华类销量的前列。直到2017年，烟酰胺产品迎来了“物种大迸发” ，大厂如宝洁在概念营销上火上加油，中小厂商跟风叫卖自家的烟酰胺产品。
研制方面也不断给烟酰胺加上了新的光环：抗老、抗氧化、祛痘、和其他成分的合作……到2018年，光感小白瓶现已登上了双十一精华销量榜首的宝座。
单从美白方面来看，烟酰胺乃至不是最优异的，更何况还有部分人群不耐受的问题。这样一个“各门功课80分”的选手的终究出线，让成分营销越来越受注重。发酵产品、A醇、酸类……经典成分们总算不必再坐冷板凳。
跨界联名
2018
2008年说到故宫，还能让人想到庄严肃穆的太和殿，2018年说到故宫，关键词现已赫然呈现了“故宫口红”。品牌营销越来越像是集体婚礼。不论新人两边有没有CP感，能靠这场婚礼占上一个热搜，好像就已达意图。
搜索引擎里呈现的相关成果
跨界联名往往自带了论题特点。玩得最溜的Supreme从毛巾到砖头，大有“联名全宇宙”的气势。六神花露水×RIO鸡尾酒这样的联名，更是让人满头的问号卷成羊毛卷。大白兔香水、周黑鸭口红、旺旺雪饼气垫……乍看都不知道是上脸的仍是下嘴的。
老干妈都能够联名，王守义还坐得住吗
连续至今，跨界现已有了众多起来的预兆。故宫IP的敞开化，还给21世纪的咱们喂了一口九子夺嫡的瓜。一旦玩法不新鲜，不免就有人对它感到厌恶。怎样样守住自己的品牌文明，或许是品牌们应该（在婚后）镇定考虑的问题了。
直播
2019
直播最热烈的时分并不在本年，2015-2016年，就有各路直播APP呈现在咱们的手机屏幕上，“老铁”便是跟着那一阵“东北文艺复兴”而呈现的梗。那之后，短视频一统江山，直播也退回到游戏范畴了。
登上吐槽大会的老舅，《野狼disco》的作者，“东北文艺复兴”的代表
但回旋在2019年的一句“买它”，又把直播带回群众的视界。就算你没去过李佳琦的直播间，也必定在其他地方听到过那句标志性的“Oh my god”。
在直播间里下单，图的便是一个气氛。不需求你像买奶茶相同排着看不到头的队，只需动动手指，就能跟着倒数声去抢限时定量的优惠。点进直播间，主播们的反响比精修的模特图更风趣，更亲和，更能让你按下付款键。不信你现在翻开店肆保藏，必定还有哪家正挂着“直播中”的标志。
10年里的改变当然不止以上这些，还有许多弯曲幽微的故事等着人去翻阅。化妆品职业越来越热烈，简直每一年都有人说这是归于职业“最好的年代”；但消费主义的煽动也渐渐变得短促，乱用渐欲迷人眼，谁又能确保这不是归于顾客的“最坏的年代”？
下一个十年里还会有什么故事？还有哪些新的关键词走进聚光灯下？那就要靠每一个注重活儿姐的你来决议了。
咱们下一个十年再会。
