听OPPO和vivo创始人段永平讲他在中国扳倒苹果的故事 |商周特写

放大字体  缩小字体 2017-09-08 11:38:41  阅读:6595+ 来源:新浪财经 作者:吕丽萍

撰文:彭博社

段永平是中国顶级品牌OPPO和vivo的联合创办人


“中国巴菲特”仍认为苹果有很高的投资价值


几年前,当段永平首次见到蒂姆·库克(Tim Cook)时,他相信后者完全不知道他是谁。现在,那位苹果掌门人恐怕已经认识他了。


隐秘的亿万富豪


段永平是一位隐秘的亿万富豪,2016年,他创立的智能手机姊妹品牌OPPO和vivo让这家全球最大的公司在中国市场上经历了惨败。这两个品牌一度被嘲讽为廉价的山寨iPhone,而2016年,它们迎来了排名的三级跳,一举将苹果公司(Apple Inc.)挤出了前三,同年,苹果在中国的出货量也出现了首次下滑。


这位企业家接受了彭博社的专访,说这是他10年来首次接受采访,他表示,OPPO和vivo之所以能迎头赶上,是因为这家美国智能手机巨头未能针对本地竞争做出调整。段永平说,OPPO和vivo采取了一些苹果不愿跟进的策略,比如配备高端功能的低价设备,因为苹果担心这会损害其在别处屡试不爽的获胜法门。这位56岁的电子大亨说,


“苹果无法在中国战胜我们,因为即便是他们也有缺点,他们有时候可能太固执了。他们做出了很多伟大的产品,比如他们的操作系统,但我们在其他方面胜过他们。”


但这并不是说段永平不欣赏苹果的全球影响力。事实上,这位亿万富豪对于他的美国对手热情十足:他一直是苹果的大额投资者,也毫不掩饰他是其CEO的粉丝。


“我见过蒂姆·库克几次。他可能不认识我,但我们聊过几句,”段永平说。“我很喜欢他。”



彭博社联系了苹果公司,他们无法证实段永平与库克见过面。但2013年以来,段永平在博客中不厌其烦地谈论着苹果的产品、股价以及运营,该公司当时的市值只有目前的一半。他需要“一个很大的口袋”,因为他会随身携带四台设备,包括一台频繁使用的iPhone。他在2015年的一篇博文中称,苹果的利润应该会在5年内达到1000亿美元。段永平不愿透露他的买入时间,但他表示,其多数海外资产依然与这家iPhone制造商密切相关。他甚至居住在帕洛阿尔托,与苹果位于丘珀蒂诺的UFO式的新总部之间只有很短的车程。


“苹果是一家了不起的公司。是我们学习的榜样,”段永平说。“我们的理念不是要超越任何人,重点在于改进自己。”


创办公司


现在,OPPO对苹果的压制可能会让这位亿万富豪吸引到更广泛的追随者。因其敏锐的投资才能,本土媒体将其称为中国的沃伦·巴菲特(Warren Buffett)。段永平出生于江西省,他最初在一家国营的真空管工厂工作,后来扬名于本土电子产品领域。


1990年前后,段永平离开了工厂车间,当年的中国刚刚步入市场经济,并放开了私人资本对各行各业的投资。他前往了当时自由改革的摇篮、中国南方的广东省,去经营一家苦苦挣扎的电子工厂。他的第一件产品是配备双卡槽的“小霸王”游戏机——直接挑战任天堂公司(Nintendo Co.)经典的红白机(Family Computer),即其他国家所称的任天堂娱乐系统(Nintendo Entertainment System)。


在没有本土竞争者的情况下,售价100-400元的小霸王游戏机一炮而红。段永平甚至邀请了功夫巨星成龙担任代言人。到1995年,小霸王的收入已超过10亿元人民币。



随着企业发展壮大,段永平却选择离开,创办了一家新公司——他后来再三重复了这一模式。他为自己的第二家公司取名为步步高,意为“步步高升”。步步高打造了一系列热门的VCD和MP3播放器,后来也开始为一些全球品牌制造DVD播放机。


2000年前后,其子公司步步高通信设备有限公司(Bubugao Communication Equipment Co.)成为了中国最大的功能手机制造商,与诺基亚(Nokia)和摩托罗拉(Motorola)并驾齐驱。


2007年的第一款iPhone为OPPO和vivo铺平了道路。尽管有段永平这位共同的创始人,这对姊妹品牌却是激烈的竞争者,它们在印度和东南亚等市场上都掀起了针锋相对的营销攻势。市场研究公司IDC的研究经理基兰基特·考尔(Kiranjeet Kaur)表示,这两家公司的推销哲学在新兴市场上表现亮眼。


“这两家公司完全明白该如何发挥员工的最大潜能,这也是他们从段永平身上继承的一大专长,”卡纳利斯咨询公司(Canalys)的资深总监彭路平(Nicole Peng)表示。重要的是,他们了解他们的千禧世代受众。


他们的许多经理都很年轻,而且毕业后就一直在这两家公司工作。


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编辑:耿川迪、管文晶

翻译:程玺


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